集成灶走俏市场,只有美大过10亿

图为美大在AWE 2019上的展位

去年以来,家电市场寒风凛冽,即便是之前一直向好的厨电市场也受到了影响。不过,在这场家电市场的寒流中,集成灶却是逆流而上,成为一道风景。中怡康的监测数据显示,2018年集成灶市场规模达165万台,销售额约为115亿元,销售额同比增长了35%。其中线上市场增长尤为迅猛,2018年集成灶线上市场销量和销售额分别达到42.3万台、26.7亿元,同比分别增长100%和137%。

记者在多个购物网站看到,有的网店一款集成灶的销售量就能达到600多台。淘宝一位销售电器的店主说:“我们店里的集成灶销售情况很好,去年最畅销的一款一年卖了500多台。开始我并没有销售集成灶,觉得这个产品的市场前景一般。后来一位制造商朋友要我帮忙销售一下他们的产品,这一卖才发现真的很好卖。而且销量增长很快,2017年最旺销的一款销售了200多台,2018年达到500多台。我觉得今年的销售还会增长,但是因为市场销量的基数不断扩大,增幅可能会减少。我们给自己的任务是旺销款保持500多台的销售量,但要多打造几款性价比高的旺销产品。买的人多了,需求就变得更多样,单一产品很难不断提高销量,要靠产品的丰富性提高整体的销量。”

业内专家指出,家电行业的最大特点就是品牌集中度较高,但集成灶是一个例外。2018年销量前几名的都是消费者并不太熟悉的品牌,比如美大、亿田、帅丰等。据潮流家电网统计,2018年销售规模突破10亿元的企业主要有美大,紧随其后是火星人、帅丰、亿田,销售额突破了7亿元。

集成灶市场潜力的显现,引来了众多知名家电企业的关注和进入。记者调查发现,如今,美的、海尔、奥克斯、帅康、德意和樱花等品牌已经开始进入集成灶市场。

业内专家指出,集成灶之所以受到消费者喜爱,主要是因为其功能多,购买安装方便,外形漂亮。记者在网上看到,集成灶价格多在2000多元到万余元之间,各种不同功能的产品相当丰富。一般2000多元的产品集成了吸油烟机、燃气灶、消毒碗柜。而价格较高的产品则集成了吸油烟机、燃气灶、蒸烤微波一体炉。在淘宝一家店铺中,一款标价6000多元的集成灶显示已经销售了400多台,店主说:“集成灶五六千元的最好卖。这种价位的集成灶有的是吸油烟机、燃气灶配蒸箱,有的是配烤箱。现在人们对生活品质的要求越来越高,因此对厨房设备的要求也越来越多。集成灶一下子可以集成三种功能甚至更多,消费者自然喜欢了。”

中怡康监测数据显示,集成灶线上产品主要以烟灶消配置的产品为主,市场零售额占比为63.6%;而2018年表现最为突出的是烟灶蒸产品,市场份额由去年的9.6%提升到22.5%。从均价来看,线上市场烟灶消产品的均价为5844元,而烟灶蒸的均价为10664元。(作者:李燕京;责任编辑:王峰)

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